Articol
Televiziune fǎrǎ frontiere: în curând noi reguli pentru publicitatea televizatǎ
Informare - 28-11-2007 - 18:54
TV - reguli noi pentru reclamele publicitare
Dacǎ pânǎ nu de mult publicitatea se desfǎșura între douǎ emisiuni, în prezent este încadratǎ în programele în sine printr-o metodǎ controversatǎ: poziţionarea produsului. Publicitatea apare în momentul în care actorul preferat face referire la un brand în timpul unui film. Europa a hotǎrât sǎ adopte noi legi cu privire la publicitate și sǎ le înnoiascǎ pe cele legate de pauzele pentru reclamele de la televizor, ţinând cont de evoluţia tehnologiei.
Cât de des vǎ uitaţi la televizor? Europenii petrec zilnic aproximativ 2 ore în faţa televizorului vizionând filme, emisiuni și bineînţeles...reclame. In Statele Unite, oamenii petrec de douǎ ori mai mult timp la televizor, urmǎrind peste 2 milioane de reclame TV de-a lungul vieţii.
Revoluţia tehnologicǎ: evoluţia regulilor TV
Legile utilizate în prezent cu privire la publicitatea de la televizor în Europa au fost adoptate în 1997. Noua directivǎ "Televiziunea fǎrǎ frontiere" are ca scop modificarea vechilor legi în funcţie de schimbǎrile din industrie: apariţia internetului și a telefoniei mobile 3G și trecerea tehnologiei TV înspre era digitalǎ. Ea presupune, de asemenea, adoptarea unui cadru pentru poziţionarea produsului, în cazul de faţǎ reclamele publicitare.
Parlamentul European va dezbate și va vota textul directivei la 29 noiembrie, iar rezultatul va fi publicat în Jurnalul Oficial pânǎ la sfârșitul anului 2007. Statele membre vor trebui sǎ aplice previziunile în cel mult doi ani din momentul intrǎrii în vigoare.
Mai puţine pauze publicitare
In prezent, publicitatea este o sursǎ de finanţare extrem de importantǎ pentru canalele de televiziune, în special pentru cele private. Conform Observatorului european pentru audiovizual, publicitatea reprezintǎ 28% din venitul canalelor publice de televiziune și 90 % din al celor private.
Regulile curente pentru televiziuni impun o derulare continuǎ a programelor de minim 20 de minute, excepţie fǎcând știrile, emisiunile religioase, documentarele și programele pentru copii, care dureazǎ mai puţin de 30 de minute și care nu vor fi întrerupte.
Ce se va schimba?
Publicitatea nu va depǎși 12 minute în fiecare orǎ, iar întreruperile vor avea loc odatǎ la 30 de minute pentru programele de știri și filme.
Programele pentru copii pot fi întrerupte la fiecare 30 de minute (dacǎ programul e mai lung de 30 de minute), iar reclamele trebuie astfel concepute încât sǎ nu încurajeze direct copiii sǎ-și convingǎ pǎrinţii sǎ le cumpere produsele din reclame. Ţinând cont de gradul de obezitate în rândul copiilor din Europa, reclamele nu ar trebui sa facǎ referire la produse legate de alimentaţie .
Reclamele TV nu vor fi ofensive în termeni de discriminare prin rasǎ, gen, naţionalitate, dizabilitate, vârstǎ sau orientare sexualǎ și nu vor afecta demnitatea umanǎ.
Sunt interzise reclamele audiovizuale pentru produsele din tutun și pentru produsele medicale disponibile numai cu reţetǎ.
Noua metodǎ de publicitate: poziţionarea produsului
Publicitatea prin poziţionarea produsului este frecvent folositǎ în industria cinematograficǎ din Statele Unite întrucât numeroase filme obţin finanţare în schimbul unei imagini sau a unui dialog cu privire produsul în cauzǎ. Tineţi minte care e ultimul film cu James Bond pe care l-aţi vǎzut? Toate brandurile prezente în film - mașini, ceasuri sau aparate de ras- sunt menţionate în film fie prin dialoguri sau direct prin imagini.
Directiva "Televiziune fǎrǎ frontiere" prevede anumite reguli și restricţii pentru publicitatea prin poziţionare, întrucât în prezent ea este autorizatǎ în unele ţǎri și interzisǎ în altele.
Publicitatea prin poziţionare nu poate fi inclusǎ în programele pentru copii, iar telespectatorii trebuie sǎ fie informaţi de existenţa sa în cadrul programelor, la începutul și sfârșitul lor, precum și la sfârșitul pauzelor publicitare.
Ruth Hieronymi, (Grupul Partidului Popular European și al Democraţilor Europeni), care a întocmit raportul, a declarat cǎ “prin acest vot, pot fi eliminate dezavantajele competitive ale produselor europene faţǎ de cele americane. Totodatǎ, se va asigura mai multǎ informaţie și transparenţǎ telespectatorului, care de cele mai multe ori nu era conștient de aceastǎ modalitate de publicitate".
Serviciul de presǎ al Parlamentului European va asigura o prezentare a discuţiilor pe aceastǎ temǎ din sesiunea plenarǎ. Puteţi urmǎri live dezbaterile azi de la ora 19:00, dând click pe primul link!
Nu uitaţi sǎ închideţi televizorul și computerul la sfârșitul zilei deoarece consumǎ energie chiar dacǎ sunt în standby. Citiţi despre asta în articolul nostru referitor la consumul de energie!
REF.: 20061211STO01289